承包机场还是靠托撑起 揭电影的营销策略

《一步之遥》：霸道总裁包鱼塘，姜文导演包机场

如果说很多的影视作品的宣传都是在线上或者是飘在空中的话，那么这次一直都是关注的焦点的姜文的新片《一步之遥》最近的宣传可算是落了地了，而且还是落在了飞机场的地面上。随着日前影片的正式杀青，在北京首都机场T3航站楼收费站旁出现了一片写着3D 大电影 一步之遥12.18姜文字样的大草地。

据悉，片方为此砸下上百万元租下这块一百亩的空地，撒草籽、育草并用白色物勾勒出以上字样，如此有文化的土豪般大手笔的户外广告让很多电影的户外硬广相形见绌。

所以就像是一种麦田怪圈，这个广告在首度的机场中以每天数以万计的客流量打下了最牛的存在感，在大家距离目的地一步之遥的地方出现这样的广告，让国内外的游客首先就有很大的一种感同身受。

如此别出心裁的广告形式，不仅实实在在地收获了直接曝光量与认同感，更形成了具有开创性的营销大事件，抓住了那些不能被草坪亲自抓住的眼球们。

《英雄》：张伟平的嘴会放炮

张伟平，是个传说，江湖已久不见他的踪影。但作为国产电影大片时代的揭幕人，以及大营销模式的创始人，他的功勋雷打不动。在运作《英雄》时，以泄密照、漫画、纪录片等擦边球制造悬念，天价拍卖音像版权、付钱给盗版商、包机巡回路演、申奥等等，亦无一不是娱乐圈具有开创性的重磅事件，最后直接把全球首映礼放到了北京的中心人民大会堂，其安检的严格程度像足了片中李连杰觐见皇帝。

张伟平的招或许有很多，但真正只此一家别无他店的却是他的放炮能力，以嘴夺人，弹无虚发。那些年从他嘴里说出来的话，几乎为其影片宣传摧城拔寨攻下各大媒体数不清的头条和焦点图，《满城尽带黄金甲》时爆料贾樟柯《三峡好人》拿奖是因为威尼斯电影节主席马可穆勒投资了该片，有猫腻，称贾樟柯那个片子不就是拿一金狮吗，我们又不是没拿过，都是我们拿剩下的。

在到《三枪》宣传的时候，张伟平就把这个矛头对准了中影的老总了，宣称对方是搞个人崇拜的座山雕，指责他利用引进新片的垄断权力来围堵他的新片《三枪》。《金陵十三钗》快上映时，为了炒作片中的十三位新女演，他又称现在的观众主体已经是90后了，难道还让他们看一把年纪的半老徐娘被人抓胸?

这话引来了宋丹丹的对号入座，后者愤然在微博声讨：你想借新戏造十三颗星让她们代言不断为你大把赚钱可以理解，但你必须得换一招，要不然我这般徐娘半老的都对号入座以为骂自己呢，面对责难，张伟平没有让广大网友失望，继续放炮：她就是个更年期反复发作的病人，将话题进行到底。

张伟平的出现足足影响了至今10多年来的华语电影营销发展历程。虽然随着与张艺谋的分道扬镳，张伟平及其新画面影业逐渐退隐江湖淡出公众视野，但其居功伟绩，却仍留长尾在人间。